팝마트가 만든 글로벌 라부부 열풍, 블라인드 박스 성공 공식

솔직히 처음에 라부부 인형을 봤을 때 "이게 왜 인기인지 모르겠다"고 생각하시는 분들 많으시죠? 그런데 2억원에 낙찰되고 명품백 필수 아이템이 됐다는 소식을 들으면 정말 놀라지 않을 수 없거든요.

 

 

핵심요약

라부부는 홍콩 아티스트 카싱 렁의 그림책 캐릭터에서 시작되어 팝마트가 2019년부터 상품화한 토이로 2024년 매출이 5750억원을 넘어섰어요.

 

리사를 비롯한 K-팝 스타들의 SNS 포스팅으로 글로벌 화제가 되면서 72분의 1 확률 시크릿 아이템은 20배 프리미엄까지 형성되고 있거든요.

 

직접 마케팅 전략을 분석해보니 블라인드박스와 드롭 방식으로 희소성을 극대화하면서 Z세대 감성소비 트렌드를 정확히 포착했더라고요.

아쉬운점

개인적으로 가장 흥미로웠던 부분은 패션 액세서리로 진화한 과정이었는데 공식 채널에서는 늘 품절이라 구하기가 정말 어려워요.

 

리세일 시장을 6개월간 추적해봤는데 처음엔 투자 목적으로 접근했지만, 시간 지나니 일반 아이템도 3배 프리미엄을 지불해야 하는 부담이 크더라고요.

 

라부부 현상 심층분석과 팝마트 비즈니스 모델 및 글로벌 마케팅 전략이 궁금하시다면 아래 글에서 확인해보세요. 👇

라부부 인형 그리고 팝마트 세계 열풍 분석 - 못생긴 인형이 명품백 필수템 된 비밀